Tel est le titre que le dernier numéro du magazine de prospective Usbek & Rica consacre au marketing des villes.

Extrait :

Dans "Who's Afraid of Niketown" (Episode Publishers, 2004), l'Allemand Friedrich von Borries va plus loin. Ce surprenant ouvrage étudie la façon dont Nike transforme l'espace urbain du Berlin post-chute du Mur, ses friches et bâtiments en ruine, pour ses campagnes de communication. Peu à peu, "l'architecture acquiert pour fonction de convoyer l'identité d'une marque et devient un élément de communication" pur et simple, constate-t-il. L'idée de von Borries : demain, les multinationales pourraient prendre le pouvoir sur les villes, "transformant l'espace urbain en une marque-ville nouvelle".

Ces propos font bien-sûr immédiatement penser aux pratiques actuelles de naming qui se développent aujourd'hui en France, comme à Rouen avec le "Kindarena" ou à Nice, avec l'"Allianz Riviera".

A Nice, le géant de l'assurance allemand déboursera 1,8 millions d'euros par an pendant 9 ans pour donner son nom au stade de 35 000 places réalisé en PPP par Vinci.

"L'avenir doré du city-branding" - Usbeck & Rica - Hiver 2012

"Le grand stade de Nice baptisé Allianz Riviera" - Nice Matin - 24 juillet 2012